潮新闻客户端 潮评赛选手 王兮远
最近，国内某黄金饰物品牌企业上线售卖一款黄金吊坠，上刻“牛马”二字，售价三千多元。有网友得知后直呼被冒犯：“这样阴阳打工人，太坏了，这样的产品应该下架。”出品方澄清称：并无恶意。
企业品牌营销策划跟风“玩梗”不是新鲜事。推出“牛马”黄金吊坠，是适销对路的巧创意，还是被人诟病的恶趣味？在其做法不违法不违规的前提下，我们不妨别急着下定论，如果商业营销小心思真与社会情绪大环境碰撞，设计翻了车，市场不认可，自会销声匿迹。让市场反应的“子弹”再飞一会儿吧，大可不必看到“牛马”金坠就对号入座，玻璃心碎一地。
近年来，各种网络热词不断涌现，“牛马”无疑能上2025年度网络高频词榜单。在网络语境中，“牛马”指那些为生计而奔波的打工人，除了被众多打工人自嘲时使用外，大学生在考研、实习过程中，也常有人以“牛马”自况。自嘲本无过，但遇到难事、繁杂事，就自比“牛马”，自怨自艾、情绪消极，就得不偿失了。
展开剩余44%热说“牛马”，要善作冷思考。学习、工作、生活之路，有崎岖有平坦，总有沟坎需要跨越，也难免有心为形役的“牛马”时光，但这并非打工人、大学生的专利。“每一代人有每一代人的长征路，每一代人都要走好自己的长征路。”遇事不怵、攻坚克难、砥砺前行，才是解题的正确方式。
热说“牛马”，玻璃心不如上进心。今年7月，我赴内蒙古自治区通辽市奈曼旗参加蹲点式社会实践，与包括党政干部、牧民多有交流，为期一个多月的社会实践，让我感受良多。奈曼旗不仅有“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的草原诗意，更有当地创业者、耕耘者，扎根沃土、接续奋斗，在草原上谱写现代牧歌的豪情。和几位牧民大叔聊放牧辛劳，他们说丰年不骄矜，讲歉年不气馁，昂扬之气自动人……
人生的考场，不囿于大学校园，更在于广阔天地，我们可以偶用“牛马”自称，玩玩黑色幽默，但切不可沉浸于“牛马”的角色扮演，不愿自拔。少一些顾影自怜的矫饰，多一些埋头耕耘的笃定，顺境不骄，逆境不馁，常境不怠，这是我们该有的样子。
（作者系南开大学学生）
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